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Empresa proprietária do Tumblr está buscando um comprador para a plataforma de microblogs

Assim como o Yahoo, a Verizon não sabe o que fazer com a rede social

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02/05/2019 22h11Atualizado há 5 meses
Por: Wallace Maciel
Foto: Reprodução
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A Verizon está procurando um comprador para o Tumblr, a plataforma de blogs que adquiriu junto com outros ativos do Yahoo em 2017. O Wall Street Journal informa que a Verizon abordou outras empresas nas últimas semanas que poderiam ser potenciais novas casas para o Tumblr. A plataforma hospeda 465,4 milhões de blogs e 172 bilhões de posts, de acordo com sua página sobre. A revista observa que o processo de venda "está em andamento" e pode não resultar em qualquer transação.

Na noite de quinta-feira, o vice-presidente do Pornhub, Corey Price, afirmou em comunicado ao BuzzFeed News que sua empresa está "extremamente interessada" em comprar o Tumblr e "ansiosa para restaurá-lo à sua antiga glória com conteúdo da NSFW". No entanto, não disse se realmente fez qualquer oferta legítima à Verizon.

Price está se referindo a uma grande mudança implementada no final do ano passado, quando o Tumblr deu o passo controverso de proibir pornografia em sua plataforma. A empresa utiliza inteligencia artificial para detectar e bloquear automaticamente imagens e vídeos que contenham determinados conteúdos para adultos. As postagens existentes que contêm pornografia foram privadas e não são mais acessíveis ao público. O movimento resultou em duras críticas à empresa e um forte declínio no tráfego da web, mas o Tumblr não deu indicações de que planeja reverter sua decisão. Pornhub rapidamente procurou atrair aqueles usuários que o Tumblr afastou.

O próprio Tumblr foi adquirido pelo Yahoo por US$ 1,1 bilhão em 2013, durante a era Marissa Mayer, como uma tentativa de revitalizar e direcionar novos usuários mais jovens para o problema básico da Internet. Mas o Yahoo nunca soube o que fazer com o Tumblr, e o site de microblogs - com seus milhões de blogs pessoais e algumas das melhores e mais esquisitas coisas da internet - não fez nada para reverter as fortunas de negócios do Yahoo.

A Verizon finalizou sua aquisição de US$ 4,5 bilhões do Yahoo em 2017, o que levou à aquisição do Tumblr. Atualmente, o Tumblr faz parte do Verizon Media Group (ex-Oath), a umbrella brand de propriedades digitais que a Verizon acabou controlando após suas duas aquisições da AOL e do Yahoo. O Jornal observa que a tentativa da Verizon de descarregar o Tumblr vem ao tentar tirar o melhor de seu negócio de mídia coletiva depois de um write-down de US$ 4,6 bilhões no ano passado, que foi essencialmente um reconhecimento de que ambos os acordos foram um erro. A Verizon vendeu um dos seus ativos do Yahoo, o Flickr, para a SmugMug há cerca de um ano. Guru Gowrappan, o executivo encarregado da Verizon Media Group no ano passado, mais tarde criticou a venda como muito demorada, sem recompensa suficiente.

Mas publicamente, os executivos da Verizon continuam comprometidos com as propriedades, apesar das demissões que afetaram alguns dos locais e divisões de entretenimento. "Espero que não haja dúvidas sobre nosso compromisso com a Verizon Media Group e como ela se encaixa em toda a nossa estratégia", disse o CEO Hans Vestberg no início desta semana, de acordo com o Jornal. O Tumblr, ao que parece, não é necessariamente parte dessa estratégia. Mas agora a questão é se existe até mesmo um comprador viável para a plataforma em 2019 que não a deixe lentamente desaparecer.

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